Uždaryti skelbimą
iPad

Kur keliauja iPad? „Apple“ turi apsvarstyti, kas su jais bus toliau

Ondrejus Holzmanas
45

vakar pranešė finansinius rezultatus Per pastarąjį ketvirtį „Apple“ pateko į įvairias antraštes. Kalifornijos įmonė uždirbo daugiausiai pajamų per savo istoriją, pardavė daugiausiai „iPhone“ telefonų, taip pat gerai sekėsi gamindama laikrodžius ir kompiuterius. Tačiau vienas segmentas ir toliau užgniaužia kvapą – „iPad“ krenta jau trečius metus iš eilės, tad logiška, kad virš jų kabo daugiausiai klaustukų.

Skaičiai kalba patys už save: pirmąjį 2017 m. fiskalinį ketvirtį Apple pardavė 13,1 mln. iPad už 5,5 mlrd. Prieš metus per paprastai stipriausius tris atostogų mėnesius jis pardavė 16 milijonų planšetinių kompiuterių, 21 milijoną metų anksčiau ir 26 milijonus metų anksčiau. Per trejus metus šventinį ketvirtį parduotų iPad skaičius sumažėjo perpus.

Pirmąjį „iPad“ prieš septynerius metus pristatė Steve'as Jobsas. Į laisvą erdvę tarp kompiuterių ir telefonų skirtas produktas, kuriuo iš pradžių niekas nelabai tikėjo, patyrė meteorišką kilimą ir piką pasiekė vos prieš trejus metus. Naujausi „iPad“ numeriai tikrai nėra geri, tačiau pagrindinė problema yra ta, kad „Apple“ planšetinis kompiuteris per greitai pavyko.

„Apple“ tikrai džiaugtųsi, jei „iPad“ taptų antraisiais „iPhone“, kurių pardavimai ir toliau auga net po dešimties metų ir atstovauja Timui Cookui bei kitiems. beveik trys ketvirtadaliai visų pajamų, tačiau realybė kitokia. Planšetinių kompiuterių rinka visiškai kitokia nei išmaniųjų telefonų, ji yra arčiau kompiuterių, o pastaraisiais metais pasikeitė ir situacija visoje rinkoje, kur tarpusavyje konkuruoja telefonai, planšetės ir kompiuteriai.

Q1_2017ipad

„iPad“ patiria spaudimą iš visų pusių

Timas Cookas mėgsta ir dažnai kalba apie iPad kaip kompiuterių ateitį arba skaičiavimo technologiją. „Apple“ vaizduoja „iPad“ kaip mašinas, kurios anksčiau ar vėliau turėtų pakeisti kompiuterius. Steve'as Jobsas jau kalbėjo apie kažką panašaus prieš septynerius metus. Jam iPad visų pirma buvo forma, kaip kompiuterinės technologijos galėtų pasiekti dar didesnę žmonių masę, nes daugumai žmonių jos visiškai pakaktų ir būtų daug lengviau valdomos nei kompiuteriai.

Tačiau pirmąjį „iPad“ Jobsas pristatė tuo metu, kai buvo 3,5 colio „iPhone“ ir 13 colių „MacBook Air“, todėl 10 colių planšetinis kompiuteris tikrai atrodė kaip logiškas meniu papildymas. Dabar praėjo septyneri metai, „iPad“ „iš apačios“ stumia didelis „iPhone Plus“, o „iš viršaus“ – vis kompaktiškesnis „MacBook“. Be to, iPads ilgainiui taip pat išaugo iki trijų įstrižainių, tad iš pirmo žvilgsnio matomas skirtumas buvo ištrintas.

„Apple“ planšetiniams kompiuteriams vis sunkiau rasti vietą rinkoje ir, nors jų ir toliau parduodama 2,5 karto daugiau nei „Mac“, aukščiau aprašyta tendencija tikrai dar nepradėjo keisti kompiuterių. Pasak Cooko, nors iPad paklausa ir toliau yra labai didelė tarp žmonių, kurie perka savo pirmąjį planšetinį kompiuterį, Apple pirmiausia turi išspręsti faktą, kad daugelis esamų savininkų dažnai neturi priežasties keisti kelerių metų senumo modelius.

„Macbook“ ir „ipad“.

iPad tarnaus daugelį metų

Būtent pakeitimo ciklas, kuris reiškia laiką, kai vartotojas pakeičia esamą produktą nauju, padaro iPads daug artimesnius Mac kompiuteriams nei iPhone. Su tuo susijęs jau minėtas faktas, kad iPad piką pasiekė prieš trejus metus. Nuo to laiko didžiulė dalis vartotojų neturėjo jokios priežasties pirkti naują iPad.

Naudotojai iPhone dažniausiai keičia (taip pat ir dėl įsipareigojimų operatoriams) po dvejų metų, kai kurie ir anksčiau, tačiau su iPad nesunkiai galime laikytis dvigubų ar didesnių terminų. „Klientai žaislais prekiauja būdami seni ir lėti. Tačiau net ir seni iPad dar nėra seni ir lėti. Tai liudija produktų ilgaamžiškumą. – pastebėjo jis analitikas Benas Bajarinas.

Daugelis klientų, kurie norėjo iPad, įsigijo Apple planšetinį kompiuterį vos prieš kelerius metus ir nebuvo jokio pagrindo keisti 4 kartos iPads, senesnius Air ar Mini modelius, nes jų vis dar daugiau nei užtenka tam, ko reikia. „Apple“ bandė pasiekti naują klientų segmentą su „iPad Pros“, tačiau bendroje apimtyje ji vis dar yra marginali grupė prieš vadinamąjį pagrindinį srautą, kurį ypač simbolizuoja iPad Air 2 ir visi jo pirmtakai.

Tai įrodo faktas, kad vidutinė kaina, už kurią buvo parduoti iPad, pastarąjį ketvirtį sumažėjo. Tai reiškia, kad žmonės daugiausia pirko pigesnes ir senesnes mašinas. Vidutinė pardavimo kaina pernai šiek tiek pakilo po ženkliai brangesnio 9,7 colio iPad Pro pristatymo, tačiau jo augimas nesitęsė.

Kur dabar?

Serialo papildymas „profesionaliais“ ir didesniais „iPad Pros“ tikrai buvo įdomus sprendimas. Naudotojai ir kūrėjai vis dar tiria, kaip efektyviai naudoti „Apple Pencil“, o „Smart Connector“, kuri yra išskirtinė „iPad Pro“, potencialas dar turi būti visiškai išvystytas. Bet kuriuo atveju „iPad Pro“ neišsaugos visos serijos. „Apple“ pirmiausia turi susidoroti su vidutine „iPad“ klase, kurią atstovauja „iPad Air 2“.

Tai taip pat gali būti viena iš problemų. „Apple“ parduoda iPad Air 2 nepakitusią nuo 2014 m. rudens. Nuo tada daugiau ar mažiau dėmesio skyrė tik „iPad Pros“, todėl praktiškai net nesuteikė klientams galimybės perjungti į naują, patobulintą įrenginį. Keli metai.

Daugumai vartotojų nėra prasmės pereiti prie brangesnio „iPad Pro“, nes jie tiesiog nenaudos savo funkcijų, o jų „iPad Air“ ir net senesni tarnauja daugiau nei gerai. „Apple“ dabar didžiausias iššūkis yra pristatyti „iPad“, kuris galėtų patikti masėms, kad tai nebūtų tik smulkmenos, pvz., atminties padidinimas, kaip praėjusiais metais.

Todėl pastaraisiais mėnesiais buvo kalbama apie tai, kad „Apple“ ruošia visiškai naują „pagrindinį“ iPad, logišką iPad Air 2 įpėdinį, kuris turėtų atnešti maždaug 10,5 colio ekraną su minimaliais rėmeliais. Tokie pokyčiai tikriausiai turėtų būti pradžia, kad „Apple“ paskatintų esamus klientus įsigyti naują mašiną. Nors iPad nuėjo ilgą kelią nuo pirmos kartos iki antrosios Air, tačiau iš pirmo žvilgsnio jis iš esmės nesiskiria, o Air 2 jau yra toks geras, kad net šiek tiek patobulinus vidų nepavyks.

Žinoma, tai ne tik išvaizda, bet akivaizdu, kad dažnai tai yra varomoji jėga seną pakeisti nauja. Toliau „Apple“ priklausys, kaip ji įsivaizduos savo planšetinių kompiuterių ateitį. Jei ji tikrai nori labiau konkuruoti su kompiuteriais, ji tikriausiai turėtų daug daugiau dėmesio skirti iOS ir funkcijoms, skirtoms specialiai iPad. Dažnai sulaukiama kritikos, kad „iPhone“ sulaukia daugiausia naujienų, o „iPad“ trūksta, nors erdvės tobulėjimui ar operacinės sistemos perkėlimui yra didžiulė.

„Turime įdomių dalykų, skirtų iPad. Vis dar labai optimistiškai žiūriu į tai, kur galime nunešti šį produktą... todėl matau daug gerų dalykų ir tikiuosi geresnių rezultatų“, – konferenciniame pokalbyje investuotojus apie šviesų rytojų bandė nuraminti „Apple“ vadovas Timas Cookas. Priešingu atveju jis negalėjo pasakyti per daug teigiamų dalykų apie iPad.

Kalbant apie labiausiai aptarinėjamą praėjusį ketvirtį, teigiama, kad Apple neįvertino susidomėjimo ir dėl problemų su vienu iš tiekėjų negalėjo parduoti tiek iPad, kiek galėjo. Be to, dėl nepakankamų atsargų Cook nesitiki, kad ateinantį ketvirtį padėtis žymiai pagerės. Štai kodėl jis kalbėjo ne dabartiniuose ketvirčiuose, kad perteiktų kažką teigiamo, todėl galime tikėtis tik tada, kai pasirodys nauji iPad.

Anksčiau „Apple“ pristatė naujus planšetinius kompiuterius pavasarį ir rudenį, o pagal naujausias ataskaitas abu variantai yra žaidžiami. Tačiau anksčiau ar vėliau šie metai gali būti itin svarbūs iPad. „Apple“ turi atgaivinti susidomėjimą ir pritraukti naujų vartotojų arba priversti esamus keistis.

šaltinis
Diskusija
Temos: , , , , , , , , ,

Susijęs



Dauguma skaito Straipsniai

.